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从素人到百万博主,他们是如何摸清抖音运营的本质和趋势的?!!
- 2019-11-18 -

抖音的平台流量分配规则和算法的核心都是为了把优质内容筛选出来推荐给合适的用户。

1. 如何看待平台算法和规则

运营抖音,首先要清楚数据来源,而数据的来源是存在技巧的。这些技巧的来源分为两种:

一种来自于是抖音平台客户长期使用习惯的沉淀。

比如在高峰期的曝光会带来流量,蹭热搜榜话题会带来流量等,只是这一类型的流量来源效果相对薄弱。

需要重视和理解的是第二种来源,关于一个平台流量分配规则和算法的应对。

平台之所以会做算法和规则,其核心目的是为了把优质的内容筛选出来推荐给合适的用户。

 

 

想要持续的获得流量,你只能去符合平台的导向,当然有些平台也会有阶段性的导向想要扶持某一类的内容。

寻找平台导向和调整内容符合平台导向以享受流量倾斜红利,是唯一值得重点做的运营动作。

一个平台的导向也是有迹可循的:

跟拍平台近期推荐的话题会获得流量倾斜,使用平台最近大力推广的直播能力会有流量加成,任何帮助平台变现(内容平台无一例外最大的痛点都是变现,哪些动作是能够让平台从变现中分一杯羹的)的动作也都会有扶持。

最后一点,一个平台内的热门内容,一定会有人工的干预,不管是正向干预(加推)还是负向的干预(限流)。

当然数据虽说是在算法和规则之下形成的,但规则和算法终究是由人来操控的,所以你的内容最终还是会被一个真实的人看见。

 


2. 内容有价值是一切的根本

垂直内容是未来的平台导流趋势

为什么一个抖音号有时会出现一个视频点赞量很高,而之后的视频数据却是天壤之别,且一直上不去,因为其脱离了内容最核心的本质,内容要有价值。

用户会关注你一定是基于一个目的:

关注了你对他是有价值的(这个博主在稳定持久的产生对我有价值的内容,关注他未来会给我更多价值)。

 


短视频内容等于做产品,用户关注和转发付出的都是时间甚至金钱,所以做内容也等于是产品,需要怀着做产品的理念。

先思考清楚你的内容价值到底是什么,受众群体到底是谁,你的内容是否可连续性的提供完整的价值。

脱离核心本质,即便一次运气好,也不能持久。

内容的价值分为显性和隐性价值,当然你的价值越明显,用户的关注度就会越高。

显性价值的典型案例是各种硬知识类的账号,教授化妆技巧、舞蹈技巧、穿搭技巧甚至是投资知识,用户明显能从你这里获得对自己有利的东西。

隐性价值是本身内容具有消遣的软性价值,用户在观看你的内容过程中可以放松和娱乐,一些搞笑的账号,音乐和短剧集的账号是典型案例。

这类账号往往需要重复的曝光才能够让用户感知到隐形价值从而关注,关注动力会相对弱一些,不过娱乐类的账号更容易获取曝光可以依靠更大量的曝光点赞来博取同量级的关注。

 


所以说代古拉K这个账号,不管大家再怎么说背后有机构的炒作成分,这个账号既然能成,能成为标杆,内容有价值的核心是没有脱离的。

为什么那么多跳舞的小姐姐,代古拉K不是最好看的,不是最专业的,不是最早做的还是成为了标杆,背后的核心在于一个长相普通技巧比普通人好不了多少的小女生,跳一些简单易学会但看上去挺动感的舞蹈是大家真正关注的动力(当然一些男孩子是为了纯纯的微笑关注的,比如说:我)。

做一个有价值的内容账号对任何人来说都不是一件难事,寻找一个你擅长和了解的领域,花一点时间研究透彻,并在持续生产内容的过程中不断完善自己的知识储备。

现在的各种短视频平台提供给大家的机会就是你真的不需要太专业,有太多0基础的人可以被你去影响,况且很多知识领域就是摸棱两可的(穿搭知识到底什么是好看的),只要有自己的风格一定会有认同你的人逐步变成你的粉丝。

另外,目前所有内容平台的流量分配都开始有一个趋势,就是更多导向垂直类的内容。

什么是垂直类的内容,就是美妆、穿搭、户外等具备明确品类属性的内容,因为这些内容的变现可能性是最大的,也是内容平台最需要的东西(一个跳舞的账号和一个教穿搭的账号,你更愿意为谁身上的同款单品买单)。

 

 

这个趋势一定会逐渐扩展到所有的内容平台,因为任何内容平台都会走到变现这一步。

而内容变现的唯一路径就是广告,广告最好的形式就是本身内容和商品强关联。

所以在内容价值的思考过程中,为了获得未来平台导流趋势的支持和可能的更容易的变现,请尽量把垂直性考虑进去。

 


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